Industria tecnológica

Amazon apunta al mercado brasileño

Esta compañía es la última de Estados Unidos que busca una tajada del mercado minorista ´online´ brasileño, de unos $10 mil 500 millones.

El gigante del comercio electrónico Amazon planea entrar en Brasil en el cuarto trimestre de 2012, con la mira en el expansivo mercado del país que inspiró el nombre de la empresa.

La firma, que lleva el nombre del río más largo de Brasil, pondrá un pie allí con su lector Kindle y un catálogo de libros electrónicos en portugués, dijeron editores y una fuente cercana a los planes de la firma.

La estrategia 100% digital permitiría a Amazon minimizar los riesgos de meterse de lleno en el mercado minorista de un país con notorios problemas de infraestructura y un complejo y costoso sistema tributario.

“Brasil será el primer país donde Amazon entra solo con (un producto) digital por las dificultades logísticas e impuestos”, dijo la fuente de la industria. “Tener una operación total minorista” Sería ideal, claro”, añadió.

Amazon es la última compañía estadounidense que busca una tajada del mercado minorista online brasileño de unos $10 mil 500 millones, que debería crecer un 25% este año impulsado por la expansión de la clase media. Otras incluyen al sitio de películas online Netflix. Su llegada a América Latina sería la más reciente aventura en mercados emergentes tras entrar en China en 2004 e India más temprano este año.

Pero la operación llega cuando la expansión económica de Brasil, impulsada por la demanda interna, comienza a flaquear. Brasil crecería este año menos del 2.7% de 2011, lo que plantea interrogantes sobre el momento escogido por Amazon.

Pedro Guasti, director de la firma de análisis eBit en Sao Paulo, dice que el volumen de negocios electrónicos de Brasil recién ahora resulta atractivo para Amazon. “Este año vamos a llegar a unos 12 mil millones de ventas online, un nivel que justifica su entrada. Si esperan mucho más se volverá demasiado caro”.

Los planes avanzan en silencio. Craig Berman, un portavoz de Amazon, dijo que la compañía no comenta sobre especulaciones. Pero editores brasileños entrevistados por Reuters dijeron que durante los últimos meses sostuvieron varias reuniones y teleconferencias para negociar contratos con el director de contenido Kindle de Amazon, Pedro Huerta. “Nos dijeron que el plan es comenzar entre octubre y noviembre”, dijo uno de los editores, que pidió no ser identificado.

Amazon cree que podrá dominar rápidamente el mercado de ebooks de Brasil con su dispositivo Kindle, disparando las ventas de libros electrónicos hasta 15% del mercado editorial brasileño en el primer año, desde el actual 0.5%, según la fuente cercana al plan de la empresa. Amazon espera capturar un 90% del mercado, añadió, en parte porque muchos brasileños ya descargan ebooks de su sitio web usando lectores comprados en el extranjero. Los brasileños representan un 1% del tráfico global a los sitios de Amazon, según datos de Alexa, una firma de información de la compañía.

Gran Bretaña y Alemania, países donde la empresa ya opera, representan un 2.3% y 1.3% respectivamente.

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