Marcas extranjeras pierden la batalla

China prefiere consumo propio

Una encuesta se basó en un estudio de 106 categorías de bienes de consumo de movimiento rápido en el mercado.
Bebidas, alimentos envasados y productos de cuidado personal comprenden más del 80% del mercado. BLOOMBERG. Bebidas, alimentos envasados y productos de cuidado personal comprenden más del 80% del mercado. BLOOMBERG.
Bebidas, alimentos envasados y productos de cuidado personal comprenden más del 80% del mercado. BLOOMBERG.

Las marcas extranjeras en el mercado de bienes de consumo de China se enfrentan a una mayor competencia de los rivales nacionales, provocando que alrededor del 60% de las empresas foráneas perdiera cuota de mercado el año pasado, mostró el martes un estudio privado de 40 mil hogares.

El informe de compradores de China de Bain & Company y Kantar World panel mostró que los productores extranjeros de cosméticos, cepillos de dientes y productos para la piel perdieron el 5% de cuota de mercado de China en 2013, mientras los fabricantes nacionales ganan terreno.

La encuesta descubrió que los fabricantes extranjeros de bebidas refrescantes, leche para niños y productos de limpieza del hogar perdieron entre el 1% y 3% de la cuota de mercado.

La encuesta no da ninguna explicación detallada sobre por qué las compañías extranjeras están perdiendo la batalla en la segunda mayor economía del mundo, pero ofrece varios ejemplos sobre los desafíos actuales.

En el mercado de refrescos, por ejemplo, el estudio dice que el gigante de bebidas chino Hangzhou Wahaha Group aumentó su cuota de mercado 3.8% el año pasado gracias a una publicidad agresiva y lanzamientos de nuevos productos. Encontraste, las empresas extranjeras perdieron el 6.3% de su cuota de mercado.

Los fabricantes foráneos de champú y galletas son los que tienen más motivos para alegrarse.

Por ejemplo, la alemana Henkel, que produce la marca de champú Schwarzkopf, experimentó un crecimiento del 1.2% de su cuota de mercado el año pasado. Mondelez International, la segunda mayor productora de café del mundo, vio cómo sus galletas Chips Ahoy! aumentaban su cuota de mercado 0.3%.

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