ALMACENES

J.C. Penney compra 16.6% de M. Stewart

La alianza con Stewart permitirá a ambas empresas crear una experiencia nueva de compras, dijo el consejero de Penney, Ron Johnson.

La cadena de grandes almacenes estadounidense J.C. Penney anunció ayer la compra de una participación del 16.6% en la empresa de la diva de la decoración Martha Stewart por 38.5 millones de dólares.

J.C. Penney, que en octubre adquirió la marca de cosméticos Liz Claiborne, pagará una prima del 12.2% sobre el precio de cierre de las acciones de Martha Stewart Living Omnimedia el martes en la Bolsa de Nueva York, cuando acabaron la sesión a 3.19 dólares.

Martha Stewart Living abrirá en febrero de 2013 espacios propios dentro de las grandes superficies de J.C. Penney y ambas firmas lanzarán para esas fechas un servicio para comprar los productos a través de internet, según anunciaron en un comunicado conjunto.

El nuevo consejero delegado de J.C. Penney, Ron Johnson, señaló que la alianza con Martha Stewart permitirá a ambas empresas “crear una experiencia nueva de compras” y destacó que la marca “encarna calidad, belleza e inspiración”.

Por su parte, la mediática empresaria consideró que con esta alianza estratégica, que tendrá una duración de 10 años, podrá cumplir su “sueño” de poner su gama de productos al alcance de un público “más amplio”.

El imperio de Stewart –que incluye marcas de productos para decoración del hogar y programas de televisión, radio y publicidad– anunció en mayo que buscaba alianzas estratégicas, lo que disparó los rumores de que iba a poner en venta la firma.

Stewart, gurú del “estilo doméstico” en EU, estuvo excluida del consejo de administración de su propia compañía cinco años tras ser sentenciada en 2004 a cinco meses de prisión y seis meses de arresto domiciliario por mentir y obstruir a la justicia.

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