Louis Vuitton intenta seducir a los chinos

Louis Vuitton está cortejando a los ricos en China con el diseño exclusivo de zapatos y bolsos que califica de obras de arte únicas para reivindicar su prestigio en el mercado del lujo.

La marca de lujo francesa, unidad de LVMH, tiene programado inaugurar su tienda más grande de China en Shanghai el sábado, con una escalera de caracol dorada y un piso privado al que se accederá solo con invitación y donde los compradores podrán peinarse en una peluquería mientras sueñan con diseños personalizados para sus bolsos.

“El concepto ´hecho por encargo´ es lo último en lujo”, dijo el consejero delegado de Louis Vuitton, Yves Carcelle, durante una visita a la tienda. Sucede lo mismo con el arte. Si está interesado en el arte, lo último es encargar una obra a un artista, más que comprar una que ya está hecha, dijo Carcelle.

Louis Vuitton se encuentra habitualmente entre las marcas más admiradas en las encuestas entre consumidores chinos. Sin embargo, nombres de ultralujo como Hermès están haciendo incursiones y algunos consumidores de alto nivel ahora menosprecian a Louis Vuitton.

China es el tercer mercado más grande del mundo para bienes personales de lujo, con un valor de al menos 25 mil millones de dólares. Se prevé que en los próximos tres años, China supere a Japón y a Estados Unidos para llegar al primer puesto, con un segmento de lujo en expansión que podría alcanzar los $28 mil millones.

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