SABMiller y Coca Cola unen fuerzas

Nueva estrategia comercial

Coca-Cola Beverages Africa será la mayor embotelladora de refrescos del continente, representando un 40% del volumen total vendido.
La cervecera busca adquirir otras embotelladoras para hacer crecer aún más el negocio. BLOOMBERG. La cervecera busca adquirir otras embotelladoras para hacer crecer aún más el negocio. BLOOMBERG.
La cervecera busca adquirir otras embotelladoras para hacer crecer aún más el negocio. BLOOMBERG.

SABMiller y Coca-Cola unirán sus operaciones, que combinan el embotellamiento y distribución de sus bebidas en África, creando un grupo con ventas por $2 mil 900 millones y ambiciones de capturar un mercado en rápido crecimiento.

Coca-Cola Beverages Africa será la mayor embotelladora de refrescos del continente, representando un 40% del volumen total vendido en África. Abastecerá a 12 países del sur y este, incluyendo a Sudáfrica.

El acuerdo más amplio –que también brinda a Coca-Cola 20 marcas adicionales, que incluyen a Appletiser– se extenderá alas redes de distribución y presencia de ambas firmas.

Esto llega en momentos en que cerveceras como SABMiller miden sus fuerzas sobre las bebidas gaseosas con bajo margen en mercados emergentes, donde los refrescos están superando las ventas más lucrativas de cerveza.

Para SABMiller, embotellar refrescos podría ser menos rentable que empacar cerveza, pero también es una forma más económica de crecer.

“La idea detrás de la fusión es expandirse rápidamente y con el tiempo buscaremos adquirir más embotelladoras para hacer crecer aún más el negocio”, dijo Mark Bowman, director de SABMiller para África.

Los hogares en las economías en crecimiento de África están encontrándose con más ingresos disponibles, que están gastando en lo que anteriormente habría sido considerado un lujo.

El gasto del consumidor en África en compras, bancos, telecomunicaciones y turismo podría crecer a 978 mil millones de dólares para el 2020, desde 570 mil millones en el 2010, según McKinsey.

El acuerdo une a SABMiller, Coca-Cola y a la compañía embotelladora de Coca-Cola Sudáfrica, la familia Gutsche. SABMiller poseerá el 57% del grupo, Coke tendrá el 11.3% y el resto estará en manos de los Gutsche.

Como parte del acuerdo, Coca-Cola adquirirá la marca del refresco de SABMiller Appletiser a nivel global y comprará o tendrá licencia para otros 19 nombres de bebidas no alcohólicas en África y América Latina por unos $260 millones.

SABMiller retendrá sus refrescos no alcohólicos de malta en África y América Latina y también mantendrá las franquicias de Coca-Cola en El Salvador y Honduras.

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