facebook apunta a la publicidad ´online´

Nueva herramienta para facturar más

Un instrumento ofrecerá a los minoristas ´online´ rastrear las compras de los miembros de la red social que han visto sus anuncios.

Facebook Inc. busca que la publicidad online le permita generar nuevos recursos en sus cajas registradoras.

La firma comenzó ayer a desarrollar una nueva herramienta que permitirá a los minoristas online rastrear las compras de los miembros de la red social que han visto sus anuncios.

Este es el más reciente de las nuevos instrumentos publicitarios que Facebook está ofreciendo para convencer a los especialistas en marketing que los dólares dirigidos a publicidad les entregarán recompensas.

Facebook, con casi mil millones de usuarios, se ha enfrentado a una dura recepción en Wall Street, en medio de preocupaciones acerca de que el crecimiento de sus ingresos está disminuyendo.

“La medición de la eficacia publicitaria y sus resultados es absolutamente crucial para todo tipo de empresas y publicistas”, dijo David Baser, gerente de producto de Facebook, quien agregó que la herramienta ha sido por años un requerimiento de los más importantes clientes.

Baser destacó que la información de ventas que los anunciantes reciban será anónima.

“Se podría ver el número de personas que ha comprado zapatos”, sostuvo Baser, aunque destacó que los publicistas no podrán obtener información que permita identificar a las personas.

La herramienta está diseñada específicamente para la llamada publicidad de respuesta directa, aplicada por minoristas online y sitios web de viajes, que hacen anuncios con el objetivo lograr ventas de forma inmediata.

Estos anunciantes siempre han acudido a motores de búsqueda de Google Inc. Web, que pueden ofrecer anuncios a los consumidores en el momento exacto que están buscando información sobre un producto en particular.

Pero algunos analistas dicen que hay espacio para que Facebook incursione en el proyecto si este puede demostrar resultados.

Los publicistas también tendrán la opción de dirigir sus anuncios a segmentos de audiencia de Facebook con atributos similares a los consumidores que han respondido bien a un anuncio determinado en el pasado, dijo Baser.

Facebook no revela cuánto de sus ingresos por publicidad, que ascendieron a mil $90 millones en el tercer trimestre, proviene de cada tipo de anunciante.

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