Omnicom y Publicis rompen acuerdo

Las dos firmas estaban perdiendo importantes clientes debido a la incertidumbre que generó el atraso en la fusión.
BLOOMBERG/Scott Eells. BLOOMBERG/Scott Eells.
BLOOMBERG/Scott Eells.

La planeada fusión entre la estadounidense Omnicom Group Inc. y su rival francesa Publicis Groupe SA, valuada en 35 mil millones de dólares, colapsó ayer luego de que una lucha por el control destruyó los intentos de crear la firma de publicidad más grande del mundo.

El acuerdo, anunciado en julio como una fusión de iguales que permitiría a ambas agencias competir con más efectividad en la industria digital, colapsó por temas que van desde una compleja estructura tributaria a las culturas divergentes de ambas firmas.

Ambas partes también estaban perdiendo importantes cuentas con clientes -más de mil 500 millones de dólares solo en el último mes- y no querían dejar que continúe la incertidumbre.

No he podido convencer a John de que el equilibrio es el equilibrio, dijo el presidente ejecutivo de Publicis, Maurice Levy, sobre su par en Omnicom, John Wren.

Omnicom quería que su gente cubriera los cargos de presidente ejecutivo, director financiero y consejero general, dijo a Reuters.

Por su parte, Wren dijo que ambas compañías no habían logrado encontrar la manera de superar las fuertes culturas corporativas que existen en cada una de las dos. No había una línea de llegada clara a la vista y la incertidumbre nunca es una cosa buena cuando uno está en el negocio de servicios personales, explicó el ejecutivo de 61 años.

Con el colapso del acuerdo, analistas predicen un periodo de agitación en el futuro para el sector publicitario, cuando Publicis y Omnicom busquen recuperar clientes tras recientes pérdidas en el negocio.

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