tres mil nuevas sucursales

Starbucks hará llover café en toda América

La estrategia de la cadena de café más grande del mundo es aumentar en 20% su cadena de sucursales en los próximos cinco años.

Starbucks Corp dijo ayer que planea abrir más de 3 mil nuevas sucursales -un crecimiento de 20%- en América en los próximos cinco años, mientras impulsa una estrategia de crecimiento que se apoya en el té y los jugos antes que en el café.

La cadena de café más grande del mundo aclaró que no tiene planes de más adquisiciones por el momento, tras una serie de compras recientes, que sumaron al vendedor de jugos Evolution Fresh y a La Boulange Bakery, de Bay Bread LLC, por 30 millones y 100 millones de dólares, respectivamente.

Starbucks también acordó la compra de la cadena de tiendas de té Teavana Holdings Inc por 620 millones de dólares.

“Llegamos al límite por el momento en términos de nuestros recursos y posibilidades”, dijo ayer su presidente ejecutivo, Howard Schultz, en una conferencia de inversores en Nueva York. “Por el momento tenemos lo que podemos manejar”, agregó.

Los alimentos han sido desde siempre un eslabón frágil en Starbucks, que planea ubicar los pasteles y otras delicias de LaBoulange en 2 mil 500 de sus propias tiendas en Estados Unidos para fin de año.

La firma también espera tener los jugos de Evolutionen más de 5 mil sucursales estadounidenses para fines del 2013.

Starbucks dijo anteriormente que sumaría “bares de té” a las ya existentes tiendas Teavana.

El objetivo es replicar el éxito que tuvo sumando bebidas con café al menú en sus primeras sucursales, que vendían café en granos.

“Siempre hay un riesgo cuando uno adquiere todas estas marcas”, dijo Sara Senatore, analista en Bernstein Research, añadiendo que Starbucks mitigó ese riesgo con acuerdos que se adaptan a sus planes de crecimiento a largo plazo.

Estrategia comercial

130

Millones gastó Starbucks en adquirir Evolution Fresh y a La Boulange Bakery.

3 mil

nuevas sucursales espera abrir la compañía en América en los próximos cinco años.

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