ESPECIALISTAS LANZAN PRONÓSTICOS

Twitter factura en publicidad

Los ingresos de la red social por publicidad totalizarán $583 millones este año, más del doble que en 2012.

Los ingresos de Twitter por publicidad podrían duplicarse este año a medida que el servicio de micromensajes por internet lanza distintas campañas publicitarias a dispositivos móviles, lo que a su vez auguraría una muy esperada oferta pública de acciones.

Por ahora, Twitter seguirá siendo una empresa privada que se rehúsa a revelar sus resultados financieros. Eso lo deja a las firmas de análisis que la siguen sin más remedio que tratar de adivinar qué tan bien va la compañía que surgió hace siete años.

Los cálculos se basan en una variedad de fuentes, incluso tendencias de mercado, agencias de publicidad y otros datos de la industria.

La firma eMarketer hizo su pronóstico más reciente en un reporte difundido el miércoles, donde calcula que los ingresos de Twitter por publicidad totalizarán $583 millones este año, en comparación con $288 millones que habría ganado el año pasado.

Para el siguiente año, la red social estará devengando casi $1,000 millones, según las predicciones.

Las cifras no incluyen los ingresos que obtiene Twitter por los permisos para que otras empresas tengan mejor acceso a sus bases de datos, mensajes o tuits.

Twitter, con sede en San Francisco, no ha opinado sobre el reporte del miércoles.

Aunque no todos están de acuerdo con los cálculos de eMarketer, los analistas por lo general coinciden con la tesis de que los ingresos de Twitter se están acelerando a un ritmo impresionante.

“Twitter se está volviendo una máquina de dinero”, dijo Sam Hamadeh, director general de PrivCo, una firma que sigue el desempeño de empresas que no cotizan en los mercados bursátiles. “Su trayectoria de crecimiento es tremenda”.

PrivCo calcula que los ingresos totales de Twitter totalizarán $250 millones este año, desde $245 millones del año pasado. Hamadeh dijo que la cifra de 2012 fue confirmada por fuentes que no podía nombrar.

Dick Costolo, director general de la empresa, ha dicho en varias ocasiones que la compañía no enfrenta presión para lanzar sus títulos en la bolsa, porque ha recaudado abundante financiamiento, incluso una inyección de $400 millones de un grupo de inversionistas en julio de 2011.

Sin embargo, hay más probabilidades de hacer una oferta pública inicial el siguiente año, dados los recientes esfuerzos de la empresa por mostrar más anuncios en el flujo de mensajes que aparecen en las páginas de contenido (feeds) de los usuarios.

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