JÓVENES DE ÉXITO

La hora del lobo al estilo de Disney

En el orden, Rodolfo J. Restrepo, Andrea Galindo y Ángel Cortés. No son una publicitaria, sino un estudio creativo que crea contenido y estrategia digital. En el orden, Rodolfo J. Restrepo, Andrea Galindo y Ángel Cortés. No son una publicitaria, sino un estudio creativo que crea contenido y estrategia digital.
En el orden, Rodolfo J. Restrepo, Andrea Galindo y Ángel Cortés. No son una publicitaria, sino un estudio creativo que crea contenido y estrategia digital.

La falta de sueño a la hora de dormir es el momento donde salen las mejores ideas. Es el pensamiento de Insomnio Studios, “un estado creativo”.

“Al alba creas conceptos que traspasan ideologías y te persiguen hasta en los sueños”, explica Rodolfo J. Restrepo, el director creativo. “Lo que creamos se queda, siempre estando despierto”.

Tocando techo

Insomnio está compuesto por Andrea Galindo de 27 años, Rodolfo J. Restrepo H. de 26 años y Ángel Cortés de 24 años. Recientemente se incorporó Alexis Jaramillo de 26 años.

Se conocieron mientras trabajaban en una agencia de publicidad. Galindo recuerda que hicieron clic enseguida. De esa experiencia, Cortés explica que Restrepo le complementó desde el primer momento. Los tres tenían el mismo deseo de independizarse para hacer las cosas a su manera, con más libertad creativa.

Cortés observa que al principio era relajo, pero se pusieron tareas y fechas hasta que abrieron Insomnio Studios en junio de 2013.

Filosofía de los que no duermen

Restrepo observa que el concepto de Insomnio es crear. Intentan romper los esquemas de lo establecido y de las agencias convencionales para hacer algo diferente y trabajan con marcas que se atreven a buscar un mercado emergente como el digital.

Han hecho afiches para Petakon, Barbells for Cancer, calendarios, anuarios para el colegio Isaac Rabin, logos para Agro Malex y Al'Acqua Express, incluso han creado el flyer y logo de Zappe, Paleo Foods, artes para revistas y manejan las redes de Kill Cliff.

Uno de sus proyectos que más éxito ha tenido fue de Lâncome. Estuvieron encargados de promocionar un rímel a nivel centroamericano. Salió en marzo de este año, manifiesta Galindo. Cortés agrega que cuando les diseñaron la campaña de lanzamiento del producto, la respuesta fue exorbitante. “Reventamos las métricas, la tasa de participación fue de 45%, cuando la media es 7%”, observa Restrepo.

Creación 100% panameña

Insomnio es un estudio creativo panameño que desarrolla estrategias digitales y crea contenido digital, crean personajes e historias para transmitir las ideas que se convierten en los pilares de las marcas, adaptadas al mundo digital.

“En la publicidad digital creas relaciones porque la gente se mueve a través de la emoción”, afirma Galindo.

Hace un año, la revista Puro Marketing publicó un artículo donde vaticinaba que la cifra de facturación de la publicidad digital crecería hasta superar los 200 mil millones de dólares en 2018. Ya en Estados Unidos se destinan dos de cada cinco dólares a la publicidad online. En cambio, en el Reino Unido se destina el 47.5% del presupuesto en publicidad a internet.

En Panamá

Restrepo reconoce que hay marcas que están experimentando con lo digital y las estadísticas muestran que les va mejor, pero advierte de que deben entrar con una buena estrategia y un plan de contenido y de medios con una agencia que les respalde. Galindo agrega que muchas marcas piensan que reciclando contenidos de publicidad de otros medios, como las vallas publicitarias, diarios o televisión, se podrán adaptar a las redes y no es así.

“Hay que estudiar a qué hora se conecta el público al que le quieres llegar y lo que les quieres transmitir”.

Lanzándose al vacío

“Comenzamos buscando un balance y teníamos que encontrar nuestra personalidad”, explica Cortés. “Muchas veces nos preguntamos qué estábamos haciendo, pero siempre pasaba algo que nos incentivaba a seguir”, afirma Restrepo. No se sintieron como en casa hasta que apareció Alexis Jaramillo, su director digital, que les complementó.

Cortés recuerda que cuando tuvieron sus primeras reuniones con clientes grandes en salones de conferencia, sintieron adrenalina más que nervios. Restrepo afirma que cuando trabajaban en la agencia, asistían a reuniones, pero que no es lo mismo asistir a una reunión que llevarla. “Ya no tienes a nadie que te diga si algo está bien o mal. Todo recae en tu criterio”, manifiesta.

Aun así, nunca asisten a ciegas a una reunión. Cortés recalca que cuando tienen una cita, investigan la marca y muchas veces les ha tocado decirle datos a la empresa de su propia marca que ellos desconocen.

Detrás del insomnio

Restrepo es el más serio de los tres. Se lleva las palabras a su casa y al día siguiente aparece con una frase que engloba todo el concepto. Logra que todo suene excepcional, opina Galindo.

Cortés es el más relajado. Restrepo reconoce que se preocupa cuando lo ve así, pero ya ha aprendido a dejarlo, porque cuando se inspira, el diseño es excelente.

La más comprometida es Galindo, que siempre llega temprano al estudio, añade Restrepo. Ella es la que administra la empresa. Cortés explica que ella se comunica directamente con su padre, el contador. Además que Galindo, siendo la única mujer, complementa la oficina con sus toques femeninos.

Para Insomnio, la clave del éxito es la confianza y la comunicación, al igual que el mismo grado de compromiso de cada uno.

En cinco años se ven en una oficina más grande. Actualmente son cuatro directores y tres asistentes. Esperan estar con una cartera de clientes más grande, manifiesta Restrepo, al igual que bien posicionados en el mercado como una empresa de referencia para la comunicación digital.

Para los 2.0

Los números no mienten y apuntan a que lo digital será el futuro, observa Cortés. Restrepo agrega que es de suma importancia creer en ti mismo y en tu equipo. Galindo recalca que no es fácil, aunque reconoce que no es lo que muchos quieren escuchar. Tiene sus momentos y hay que estar dispuesto a estar con el bolsillo apretado al principio, dice.

Restrepo menciona que también hay que prepararse psicológicamente, porque existen momentos en los que sabes que estás haciendo las cosas bien aunque no salen y debes esperar que vengan los buenos momentos y no derrumbarte ante las críticas.

Galindo agrega que como cualquier cosa en la vida, no puedes quedarte quieto y reconoce que parte del éxito es saber aprovechar las oportunidades y entregarte de lleno a cada cosa como si fuera lo último.

Perfil de INSOMNIO STUDIOS

Andrea Galindo

Directora de cuentasEn Towson University estudió business con énfasis en ‘marketing’

En ESERP Business School de Barcelona, España, hizo el máster de estrategia y creatividad publicitaria

Rodolfo J. Restrepo H.

Director creativo

En la Universidad TRAZOS de Madrid, España, estudió producción de video digital

ÁNGEL CORTÉS

Director de arte

Universidad Latina, donde está cursando el último año de publicidad y mercadeo con énfasis en gerencia de ventas

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