FERRARI SE PRESENTA COMO UN BIEN DE LUJO

Una salida a bolsa a toda velocidad

El presidente de la compañía italiana, Sergio Marchionne, presentará su visión a los inversores en las próximas semanas.
Ferrari estudia la posibilidad de separar la empresa matriz de producción masiva Fiat Chrysler Automobiles NV. Ferrari estudia la posibilidad de separar la empresa matriz de producción masiva Fiat Chrysler Automobiles NV.
Ferrari estudia la posibilidad de separar la empresa matriz de producción masiva Fiat Chrysler Automobiles NV.

Los elegantes deportivos de Ferrari y su escudería de Fórmula 1 han hecho de la marca del caballo rampante una de las más poderosas del mundo. Ahora, mientras prepara su oferta pública, quiere ganar efectivo con ese caché.

El objetivo es posicionar a Ferrari no solo como una automotriz, sino como una compañía de bienes de lujo.

Eso podría implicar refinar su línea de productos promocionales o crear una cadena de exclusivos clubes y hoteles dirigidos a los propietarios de Ferrari y clientes adinerados, según los analistas

El presidente de la compañía, Sergio Marchionne, presentará su visión a los inversores en las próximas semanas, pero el potencial ya tiene a dos mundos en ascuas.

En el sector de productos de lujo fabricados en Italia, el interés gira en torno a si las ambiciones de Marchionne podrían facilitar la creación de una alianza de fabricantes de gama alta, que pueda seguir el ritmo de conglomerados franceses como LVMH.

Entre los analistas financieros, son los números y el potencial valor de la marca lo que acapara las conversaciones.

“Creo que los coches son casi secundarios para Ferrari”, dijo Marchionne el mes pasado cuando anunció sus planes de separar a Ferrari de la empresa matriz de producción masiva Fiat Chrysler Automobiles NV. “Suena sacrílego. Pero en realidad es una marca de lujo”.

Persuadir a la comunidad de inversores de esa distinción podría multiplicar el valor de mercado de Ferrari, al colocarla en la categoría de empresas que obtienen valor no sólo por la calidad de los materiales y el producto, sino por su atractivo.

“Si piensas en la capacidad de la marca Ferrari en el mercado del lujo, hay muchas avenidas que puedes tomar desde la perspectiva del producto”, señaló Anil Valsan, analista de EY automotive.

“Pero al mismo tiempo, tienes que tener mucho cuidado de no dañar la marca. Es absolutamente clave que el valor de la marca no se pierda diversificando en demasiados productos”, agregó

Ferrari podría hacer una apuesta y expandir su gama de autos para incluir modelos todoterreno, rentables a nivel global. Eso haría de su catálogo de vehículos más similar al de competidores como Porsche o Bentley.

Comentarios

Los comentarios son responsabilidad de cada autor que expresa libremente su opinión y no de Editorial por la Democracia, S.A.

Por si te lo perdiste

Última hora

Pon este widget en tu web

Configura tu widget

Copia el código

Directorio de Comercios

Loteria nacional

16 Ago 2017

Primer premio

7 8 9 4

DBDC

Serie: 14 Folio: 7

2o premio

6122

3er premio

5195

Pon este widget en tu web

Configura tu widget

Copia el código

Caricaturas

Pon este widget en tu web

Configura tu widget

Copia el código