Rojo en la red

En China transforman la moda en oro

Los jóvenes se vuelven conocidos a través de sus redes sociales y logran emprender negocios que involucra el comercio electrónico.

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Wang Houhou en una sesión fotográfica de una modelo para publicarla en su blog. Wang Houhou en una sesión fotográfica de una modelo para publicarla en su blog.
Wang Houhou en una sesión fotográfica de una modelo para publicarla en su blog.

Todo empezó con unas líneas en las redes sociales, unos consejos para vestirse a la moda y encontrar ropa adecuada. Apenas un año después, la joven china Wang Houhou tiene cientos de miles de abonados y las grandes marcas están dispuestas a pagar mucho dinero para que les dé su bendición.

“Bastaba con que encontrara algo interesante, me lo pusiera y tomara fotos divertidas. Ponía la foto en mi blog y la gente iba a comprarlo”, se sorprende todavía Wang Houhou, que actualmente se prepara para abrir su propia plataforma de comercio electrónico.

Esta joven es lo que en China llaman una “ wanghong” (literalmente “rojo en la red”), esos puros productos de internet convertidos en celebridades gracias a algunos videos que dieron la vuelta de las redes sociales.

Desde su dormitorio descargan su humor y sus bufidos en los teléfonos de 700 millones de chinos.

Esta actividad se ha convertido en un sector económico valorado en 7 mil 700 millones de dólares en 2016 por la consultoría Analysys International, que predice una duplicación para finales de 2018.

“Un desconocido puede volverse importante de repente y cualquier hijo de vecino puede convertirse en una celebridad”, señala Yuan Guobao, autor de La economía de los wanghong.

La más famosa de estos reyes de internet es sin duda alguna Papi Jiang, cuyos videos atraen a 23 millones de abonados.

La joven, de 30 años, ha firmado jugosos contratos publicitarios con los relojes suizos Jaeger-LeCoultre y las zapatillas deportivas New Balance.

Ella y sus alter ego influencian fuertemente el comercio electrónico, un sector en pleno auge en China, observa Zhang Yi, de la consultoría iiMedia Research Group.

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