Facebook revela la personalidad

Más de un usuario de Facebook al hacer clic en ´Me gusta´ da información sobre sus gustos en determinados temas.

Dar clic en esos amigables vínculos de “Me gusta”, que andan esparcidos por toda la red, podría estar haciendo algo más que ponernos como seguidores de Coca-Cola o Lady Gaga: Podría discernir si una persona es homosexual, por quién podría votar e, incluso, si alguien es un soltero introvertido con alto coeficiente intelectual y debilidad por la nicotina.

Esa fue la conclusión de un estudio publicado el lunes en la gaceta Proceedings de la National Academy of Sciences (Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos). Los investigadores analizaron los “Me gusta” de 58 mil 466 usuarios de Facebook en Estados Unidos para hacer más suposiciones sobre sus personalidades y comportamiento, e incluso si bebían, fumaban o consumían drogas.

David Stillwell, investigador de la Universidad de Cambridge y uno de los autores del estudio, dijo que los resultados son sorpresivos.

La empresa informó el año pasado que se dan unos 2 mil 700 millones de “Me gusta” al día en internet para apoyar todo, desde cantantes de pop hasta bebidas carbonatadas.

Eso genera una creciente reserva de datos disponibles para publicistas, gerentes y casi cualquier persona interesada en la vida privada de los usuarios, en especial en aquellos que no son cuidadosos con sus configuraciones de privacidad.

Se analizaron las elecciones de los voluntarios que dieron acceso a sus “Me gusta”, y las compararon con un examen de personalidad.

El estudio encontró que las simpatías en Facebook estaban ligadas a la orientación sexual, género, edad, raza, coeficiencia intelectual, religión, política y con el consumo de tabaco, drogas o alcohol. También determinaron el estatus marital, número de amigos en la red social y hasta media decena de diferentes rasgos de la personalidad. Por ejemplo, los investigadores pudieron adivinar si los usuarios se identificaban como negros o blancos el 95% de las veces.

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