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Inversores buscan marcar un golazo con sus productos

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El Mundial de fútbol es una gran fuente de ingresos para las empresas, y los especialistas del mercado bursátil están ocupados eligiendo cerveceras, firmas de apuestas, cadenas de bares y marcas de ropa deportiva que se beneficiarán del aumento del gasto global asociado a la competencia.

El Mundial sumará unos 2 mil 400 millones de dólares al mercado global de publicidad, según la agencia de marketing Zenith.

“El Mundial le ofrece a las marcas una oportunidad única de llegar a estos consumidores a gran escala en situaciones en las que se ven envueltos emocionalmente”, dijo Jonathan Barnard, de Zenith.

Analistas esperan que el torneo sea visto por alrededor de 3 mil 500 millones de personas en todo el mundo.

Los bancos de inversión están ocupados enviando a los clientes su investigación sobre el Mundial, identificando qué acciones podrían dispararse.

Los estudios, incluidos los del Banco Central Europeo, han mostrado que los volúmenes transados caen significativamente durante los partidos del Mundial.

Una apuesta segura es que se beberán grandes cantidades de cerveza para celebrar victorias o ahogar la tristeza. Los volúmenes de consumo suelen subir entre un 2 y un 3 por ciento en los países sede en el año del Mundial, hallaron analistas de Morgan Stanley estudiando los datos de los cuatro torneos previos.

ABInBev espera que el Mundial impulse los volúmenes de ventas anuales de Brasil y Argentina en 0.5 puntos porcentuales, gracias a que los partidos se jugarán en los meses de invierno, que usualmente son los de menor consumo.

Las marcas de ropa deportiva más grandes del mundo también compiten por el dominio en la cancha. Nike vestirá a 10 selecciones, entre ellas Brasil, Francia e Inglaterra. Adidas ahora patrocinará a 12 de los 32 participantes.

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