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Adidas invierte para mantener liderazgo

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Adidas invertirá más dinero en marketing para mantenerse por delante de sus rivales estadounidenses Nike y Under Armour, dijo la firma alemana de indumentaria deportiva después de reportar un nuevo incremento de sus ventas trimestrales.

Adidas destinará entre $828 millones y $948 millones a programas de marketing hasta 2020, a medida que las ventas crecen a un ritmo veloz, dijo el presidente ejecutivo Kasper Rorsted, y destacó un acuerdo anunciado por la compañía para extender su alianza con la liga de fútbol estadounidense (MLS).

Adidas, que ya había anunciado resultados preliminares del segundo trimestre y elevó su guía de 2017 la semana pasada, dijo que las ventas crecieron 28% en China y 26% en Estados Unidos (EU), aunque bajaron 11% en Rusia.

En contraste, Nike y Under Armour reportaron una facturación sin cambios en EU en los últimos trimestres y dijeron que eliminarían empleos para competir mejor.

Rorsted dijo que Adidas expandirá su sede estadounidense en Portland, Oregon -cerca de donde se ubican las oficinas centrales de Nike- y destacó que la firma recibió más de 300 mil solicitudes de empleo en el país durante el primer semestre de 2017.

La línea retro Superstar de baloncesto fue el producto más popular entre las zapatillas de Adidas en EU en 2016.

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