Ropa deportiva

Adidas supera en ventas a su rival Nike

La ganancia neta del fabricante alemán en el primer trimestre subió un 30%, a 455 millones de euros (496 millones de dólares).

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Su campaña de mercadeo en Estados Unidos logró que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars. Su campaña de mercadeo en Estados Unidos logró que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars.
Su campaña de mercadeo en Estados Unidos logró que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars.

Las acciones de Adidas tocaron ayer un máximo histórico luego de que la firma alemana de ropa deportiva reportara un aumento mayor al esperado en sus ventas y ganancias del primer trimestre, que también superaron a las de su rival Nike en Norteamérica y China y reflejaron un rápido crecimiento en el mercado de internet.

Tras perder terreno por años frente a su rival estadounidense, Adidas lanzó una gran campaña de marketing en Estados Unidos para desafiar a Nike en su propio terreno, logrando que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars.

La ganancia neta de Adidas en el primer trimestre subió un 30%, a 455 millones de euros (496 millones de dólares), mientras que sus ventas aumentaron un 19% a 5 mil 670 millones de euros (6 mil 230 millones de dólares), superando las previsiones de analistas.

Las acciones de Adidas avanzaron un 1.84% a 185 euros (203 dólares) a las 11:40 GMT, tras alcanzar previamente este jueves un récord de 188.95 euros (207.57 dólares).

Adidas, dirigida desde octubre del año pasado por el presidente ejecutivo Kaspar Rorsted, confirmó una previsión decrecimiento en las ventas en 2017 de entre 11% y 13%, después de considerar en sus cuentas fluctuaciones cambiarias, entre otros aspectos.

“Esto sugiere implícitamente una desaceleración en el impulso de las ganancias en los próximos trimestres en comparación con el primer trimestre”, dijo el banco DZ Herbert Sturm al reducir su recomendación sobre la acciones de Adidas a “mantener” desde “comprar”.

En Norteamérica y China, sus mercados más grandes, las ventas de Adidas subieron un 31% y 30%, respectivamente, niveles muy superiores a las tasas decrecimiento que Nike reportó para el trimestre finalizado el 28 de febrero.

Adidas dijo también que su crecimiento trimestral fue particularmente fuerte en el comercio electrónico, con un alza de 53% en sus ingresos.

La compañía anunció en marzo que daría gran énfasis a su negocio en internet, al duplicar su objetivo de ventas en el comercio electrónico al 2020 a 4 mil millones de euros (4 mil 390 millones de dólares.

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