nuevos ingresos

Amazon sacará provecho al deporte

Cada aumento de un punto porcentual en la penetración de Prime generaría $20 millones por la suscripción anual a Amazon.

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El gigante minorista quiere quitarle mercado a Netflix y a otras plataformas que están apostando a la transmisión en vivo por internet de eventos deportivos. El gigante minorista quiere quitarle mercado a Netflix y a otras plataformas que están apostando a la transmisión en vivo por internet de eventos deportivos.
El gigante minorista quiere quitarle mercado a Netflix y a otras plataformas que están apostando a la transmisión en vivo por internet de eventos deportivos.

Amazon.com Inc., que está dando sus primeros pasos en la transmisión de video de deportes en vivo, planea aprovechar sus primeras experiencias para diseñar su próximo ataque contra Netflix Inc. y los medios de deportes tradicionales.

El gigante minorista en línea, que anunció una oferta de 37 eventos de tenis en vivo para suscriptores de video británicos e irlandeses, analizará cómo reaccionan los usuarios mientras planifica una mayor expansión de su servicio de televisión web, dijo Jay Marine, director de Prime Video de Amazon en Europa.

“Es una etapa muy inicial para nosotros en el mundo del deporte”, dijo Marine en una entrevista telefónica. “Vamos a aprender de esto. Nuestra estrategia es ver cómo responden los clientes”, indicó.

Con los deportes en vivo, Amazon busca ofrecer programación que los espectadores no puedan obtener de rivales como Netflix, y al mismo tiempo competir con las compañías de medios, como Sky Plc., que durante mucho tiempo han dependido del contenido como el fútbol para atraer suscriptores de televisión.

Amazon, con sede en Seattle, ya invierte miles de millones de dólares al año para ofrecer programas de televisión y películas bajo demanda y ha estado explorando la creación de un servicio de televisión de pago en línea desde fines de 2015.

Hasta el momento, las ofertas deportivas de Amazon se han centrado en el tenis y en el fútbol americano de la NFL, no los productos más atractivos para un público del Reino Unido.

Recientemente, llegó a un acuerdo para producir una serie documental con el Mánchester City, el actual líder de la Premier League, lo que alimentó la idea de que podría adquirir derechos de fútbol en vivo.

¿Interés en el fútbol? “Estoy muy entusiasmado con lo de Mánchester City”, dijo Marine. “Constantemente nos preguntamos cómo podemos ofrecer más valor a los clientes de Prime y darles cosas nuevas”, expresó.

Cada uno de los paquetes en la subasta de la Premier League tiene un costo de más de 198 millones de dólares por temporada, estima Richard Broughton, analista de la firma de investigación Ampere Analysis.

Broughton dijo que espera que Amazon haga una oferta, y agregó que es difícil predecir si tendráéxito.

Esta semana, la Premier League acordó permitir que haya más partidos disponibles para la transmisión en vivo, lo que abre el camino para más paquetes que podrían ser atractivos para empresas como Amazon y Facebook Inc.

El número de partidos aumentará a un mínimo de 190 y un máximo de 210 por temporada, desde los 168 actualmente.

El contrato de tenis, que Amazon arrebató a Sky con una oferta superior a principios de este año, otorgó a la compañía derechos en vivo y bajo demanda para el ATP World Tour en el Reino Unido e Irlanda. Además, Tennis TV, el servicio de retransmisión directa al consumidor de ATP Media, estará disponible para los miembros de Amazon Prime en Estados Unidos a partir del próximo año.

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