nuevos mercados

American Express prepara la chequera

Según un estudio, los pagos realizados con teléfonos móviles alcanzarán los $670 mil millones globalmente en 2015.

American Express Co. analiza actualmente grandes adquisiciones internacionales que lo ayudarán a beneficiarse con la demanda en auge de pagos móviles y comercio online en los mercados emergentes, dijo el vicepresidente ejecutivo, David Messenger.

La empresa con sede en Nueva York, el emisor de tarjetas de crédito más grande por compras, está considerando acuerdos en regiones en desarrollo como China, e inversiones o compras relacionadas con empresas emergentes más pequeñas de Silicon Valley con tecnología valiosa, dijo Messenger

El año pasado, American Express acordó adquirir Loyalty Partner, una firma de marketing con clientes principalmente en Alemania, Polonia e India, por 660 millones de dólares.

“No hay que suponer que es la adquisición más grande que podemos hacer”, dijo Messenger, que fue contratado el año pasado para dirigir la nueva unidad de negocios online y móvil en American Express.

“Estamos muy activos y las adquisiciones son un componente clave de nuestra estrategia”.

American Express quiere ampliar su base en el mercado cada vez más grande del comercio en internet y los pagos con dispositivos inalámbricos, en un intento por desafiar a rivales como Visa Inc. y Google Inc., que han anunciado sus propios servicios de transacciones en móviles.

Solamente los pagos realizados con teléfonos móviles alcanzarán 670 mil millones globalmente en 2015, frente a 240 mil millones este año, según la consultora Juniper Research.

En países en desarrollo como India y China, un número cada vez mayor de consumidores está adquiriendo tarjetas de crédito y teléfonos inteligentes.

China superará a Estados Unidos como el mercado más grande de tarjetas de crédito en el mundo en 2020, dijo el año pasado MasterCard Inc.

Transacciones móviles

Los ejecutivos de American Express suponen que los nuevos métodos de pago, como las transacciones realizadas en teléfonos móviles, superarán a las tarjetas de plástico tradicionales en esos países, dijo Daniel Schulman, presidente del grupo de crecimiento empresarial en una reunión de la empresa en agosto.

Los objetivos de adquisición podrían ser similares a Loyalty Partner, dijo en una entrevista David Robertson, editor del Nilson Report, el boletín del sector.

“Esa empresa de marketing de lealtad indica cuál es el modelo de AmEx”, dijo Robertson. “Habrá empresas vernáculas en los mercados emergentes que AmEx podría considerar deseables”.

Robertson dijo que la empresa tal vez genere ingresos de ofertas especiales y programas de marketing, además de los pagos.

Además de Loyalty Partner, el año pasado American Express acordó comprar Accertify Inc., que ayuda a los comerciantes a combatir las transacciones fraudulentas, como las que se producen durante las compras online.

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