CONSUMO

Arándano chileno, la nueva alternativa en los cines de China

La iniciativa bautizada como ‘blue pop’ posiciona al arándano dentro de los ‘snacks’ de preferencia en China.

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En 2017, el 70% de las exportaciones chilenas de arándanos hacia el continente asiático se dirigía a China. En 2017, el 70% de las exportaciones chilenas de arándanos hacia el continente asiático se dirigía a China.
En 2017, el 70% de las exportaciones chilenas de arándanos hacia el continente asiático se dirigía a China. AP

En pleno verano chileno, los exportadores celebran el mayor evento en China: la celebración del nuevo año. Es en estas fechas donde el consumo de frutas se vuelve imprescindible para uno de los mayores mercados importadores de arándanos. Y Chile lo sabe.

Pero, además de vender regularmente la fruta chilena en el gigante asiático, el Comité de Arándanos de Chile y la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (Asoex) lanzaron un nuevo programa promocional: el fruto azulado llega a los cines chinos, y no como una película o publicidad, sino como la alternativa a las famosas palomitas de maíz.

El concepto, que fue bautizado como “Blue Pop“, ya está en marcha. La iniciativa conjuga el creciente marketing y posicionamiento del arándano dentro de los snacks de preferencia en China, con la gran importancia que tienen las frutas dentro de la dieta de su población.

“Seguimos impulsando el consumo en ese mercado resaltando sus beneficios para la salud y su facilidad de consumo, lo que convierte a esta fruta en un snack ideal para toda ocasión”, Andrés Armstrong, director ejecutivo del Comité de Arándanos chileno, dijo en una entrevista.

De acuerdo con Felipe Juillerat, gerente comercial corporativo de Hortifrut -empresa chilena dueña del 25% del negocio global- a 2017, el 70% de las exportaciones chilenas de arándanos hacia el continente asiático se dirigían a China.

Oriundos de Europa y Asia, los arándanos se introdujeron a Chile en los años 80, y desde entonces experimentaron un crecimiento exponencial en la superficie de sus plantaciones. En la actualidad, decenas de miles de hectáreas son cultivos del berrie azul entre las ciudades de Copiapó (norte de Santiago) y Puerto Montt (sur), con la mayoría de la producción proveniente de la Región del Biobío. Pero, a pesar de estar presentes en los campos chilenos hace más de 30 años, recién en 2012 se permitió la entrada de arándanos desde el país suramericano a China.

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