Aumenta gasto en publicidad

De todos los medios que se pautan, la televisión recibió el 72.7% de los anuncios, seguido de los diarios, con 15.35%.

El gasto de empresas y entidades gubernamentales en promocionarse aumentó en 7.7% en 2011 respecto a 2010.

El gasto rondó los $200 millones, un estimado según Ibope Media, empresa brasileña especialista en investigación de medios y mercadeo en América Latina y con presencia en Panamá.

De todos los medios para pautarse, la televisión recibió el 72.7% de los anuncios y es el medio favorito; seguido de los diarios, con 15.35%; la radio, con 4.67%; revistas, con 3.8%; y publicidad exterior, con 3.41%.

El comercio, la telefonía celular, los servicios y la banca, así como entidades gubernamentales fueron los sectores que invirtieron más en anuncios.

“La inversión publicitaria manifiesta el crecimiento económico, porque hay interés de empresas en hacerse notar”, dijo Martha Martínez, gerente general de Ibope Media Panamá.

Sin embargo, el análisis de Ibope refleja que no todos los medios tuvieron igual incremento en ingresos.

La televisión se llevó la mejor parte del pastel, la cuantía destinada a este medio masivo aumentó en 30.4% y los géneros que mayor publicidad atrajeron fueron las novelas, noticias y deportes.

En tanto, la publicidad en exteriores disminuyó la cantidad destinada en 4.7% debido, según Martínez, a la remoción de las vallas que hicieron las autoridades.

Ibope reportaba la inversión publicitaria del país a la Contraloría, sin embargo, desde 2011 no entrega la información a la entidad estatal. Según Martínez, ello obedece a que es una estimación calculada con las tarifas brutas, que no incluye descuentos ni promociones que ofrecen los medios.

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