´RANKING´ EN AMÉRICA LATINA

Disminuye valor de marcas

México y Brasil destacan como los dos países de dónde provienen las empresas que aparecen entre las primeras más importantes de la región.
HATO. El 85 del ganado que pastorea en los campos panamenos es de la ... HATO. El 85 del ganado que pastorea en los campos panamenos es de la ...
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El valor total de las 50 marcas más valiosas de América Latina bajó un 4.5% comparado con 2013, al pasar de $135 mil 300 millones a $129 mil 200 millones, según el el ranking BrandZ.

Tres sectores crecieron: cerveza (+13%), alimentos (+21%) y retail o ventas al menudeo (+14%). Las marcas mexicanas sostuvieron el mayor porcentaje del valor total en la calificación, pasando de 29% a 33%. Los sellos brasileños bajaron su valor de 28% a 24%. Los de Chile subieron de 19% a 20%.

El informe indica que con un valor de $8 mil millones y tras un crecimiento de 21% en el valor de la marca, Corona refleja un buen posicionamiento tanto en México como en el extranjero.

El estudio integra marcas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México. Juntas, estas naciones representan alrededor de $5 millones de millones en producto interno bruto.

“El año 2014 fue muy bueno para las marcas de bienes de consumo (+9%) y retail (+14%), lo que las mantiene altamente relevantes, mientras las necesidades de los consumidores evolucionan”, dijo Eduardo Tomiya, director general de Millward Brown Vermeer, a través de un comunicado. En la medición destaca el posicionado entre los consumidores de clase media, que incrementaron substancialmente su valor en la región de América Latina, indica el documento. Aquellos que no lograron beneficiarse, como telecomunicaciones y financieras, han visto caer su valor.

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