ENFOQUE GERENCIAL

ENFOQUE GERENCIAL: El Super Bowl, algo más que un juego

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ENFOQUE GERENCIAL: El Super Bowl, algo más que un juego

Gustavo Manrique Salas *

OPINIÓN.

Esta noche se celebra la edición número 50 del Super Bowl, el segundo evento deportivo más visto del mundo después de la Copa Mundial de Fútbol. La batalla entre los Broncos de Denver y las Panteras de Carolina se jugará en pleno corazón de Silicon Valley, el centro tecnológico del mundo. Empresas como Apple, Google y Twitter ya han activado sus estrategias con app para los visitantes, camiones y campañas digitales. Pero este evento tiene una serie de datos relevantes, que lo convierten en algo más que un simple partido de fútbol americano. Entre 3 mil y 1 millón de dólares cuesta ver el espectáculo en vivo, lo que constituye el evento deportivo más caro de la historia.

La publicidad, que es uno de los atractivos más esperados del Super Bowl, cuesta 5 millones de dólares por 30 segundos y la NFL espera recaudar por este renglón alrededor de 400 millones de dólares.

Se estima que 189 millones de personas tendrán su mirada puesta frente al televisor, un 42% mujeres. Si de dinero se trata, la American Gaming Association prevé que se moverán 345.4 millones de dólares en apuestas ilegales a lo largo de Estados Unidos. Pero el sector de bebidas y alimentos también sabe que este día es especial, algo que aprovechan los vendedores de alitas de pollo y guacamole. La National Chicken Council calcula que más de mil 300 millones de alas de pollo serán parte del banquete antes y durante el juego, sumado a 9 millones de libras de guacamole. Las bebidas no pierden su oportunidad, y cerca de 325 millones de galones de cerveza serán consumidos en pocas horas, eso es alrededor de un galón por cada habitante de Estados Unidos. Este Super Bowl tiene sus ganadores y perdedores o, como diría Xavier Serbiá, presentador de la cadena CNN, hay quienes se llevan su medalla de oro y otros su medalla de cartón. Desde mi punto de vista, la medalla de oro se la llevan la empresa Colgate, el grupo Coldplay y el Aguacate Mexicano. Colgate tomará su tiempo de publicidad para presentar el spot “save the water”, con el fin de crear conciencia sobre los litros de agua que desperdician millones de personas al dejar el grifo abierto mientras se lavan los dientes. La medalla de oro es también para Coldplay, el grupo que animará el intermedio del juego con su excelente música.

La última medalla es para el Aguacate Mexicano y los empresarios michoacanos, quienes distribuyen el 60% de los aguacates consumidos en Estados Unidos. Mención especial para Ron Rivera, quien se convirtió en el segundo head coach hispano en llevar a un equipo al Super Bowl.

La ciudad colombiana de Medellín también merece su reconocimiento, pues allí se fabrican y exportan las camisetas y otras prendas que lucirán los fanáticos seguidores de la NFL esta noche.

La medalla de cartón tiene dos dueños. La ganadora es Lady Gaga, a quien le asignaron la honorable tarea de cantar el himno de Estados Unidos. Pienso que había otros cantantes de más estatura para asumir ese rol y; por último, hay otra medalla de cartón para Donald Trump, que anunció su apoyo a los Broncos de Denver. Dios salve a los Broncos de Denver, a Estados Unidos y al planeta de un presidente como él.

Apreciado lector, que gane el mejor, pero recuerde ponerse la indumentaria de su equipo, preparar sus alitas de pollo y mojarlas en guacamole, estar atento a los spots publicitarios, hacer sus apuestas y cerrar el grifo cuando se lave los dientes. Hasta los comunistas celebran este día. Hoy no habrá un simple juego de fútbol americano, sino lo mejor de nuestro querido capitalismo en plena acción.

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