ENFOQUE

ENFOQUE: Marca país Panamá: El camino, ´The Way´

OPINIÓN

La marca país es el bien más intangible de una nación, puede aumentar el valor de los bienes y esencialmente se enfoca en incentivar al mercado internacional para que compren nuestros productos, visiten nuestro país y se pueda fomentar la inversión extranjera.

Existe una competencia mundial por posicionar la marca país de los países que se materializa con las consultorías especializadas en medir el liderazgo. En Latinoamérica varios países de la región trabajan desde hace años con este objetivo; ejemplos exitosos como los de Brasil, Argentina y Costa Rica que ocuparon los tres primeros lugares, respectivamente ,según un informe elaborado por “Future Brand” para Latinoamérica 2013. Estos países tuvieron éxito en los tres pilares mencionados: exportaciones, turismo e inversiones.

Panamá, que se percibe con una excelente imagen a nivel internacional, debe emprender el camino de posicionar y consolidar su “marca país”; un solo sello que nos identifique, que perdure en el tiempo y que sea parte de una estrategia compartida por todos los sectores: gobierno, empresas y sociedad en general.

En la actualidad, la marca país de Panamá es “The Way”, El Camino, por lo que como estado debemos implementar las herramientas de comunicación eficaces y tangibles a nivel nacional e internacional que con sutileza y autenticidad denoten nuestros valores y fortalezas de manera diferenciada hasta lograr consolidar nuestra marca y lograr reconocimiento mundial.

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