Europa da visto bueno para crear gigante publicitario

Una vez fusionada, la empresa agrupará a las agencias BBDO Worldwide y DDB Worldwide en un solo grupo.
El conglomerado manejará las cuentas de rivales como Coca-Cola y PepsiCo. BLOOMBERG/Scott Eells. El conglomerado manejará las cuentas de rivales como Coca-Cola y PepsiCo. BLOOMBERG/Scott Eells.
El conglomerado manejará las cuentas de rivales como Coca-Cola y PepsiCo. BLOOMBERG/Scott Eells.

Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea anunciaron su aprobación sin condiciones de la fusión entre la estadounidense Omnicom y la francesa Publicis, allanando el camino para la creación del grupo publicitario más grande del mundo, con un valor de unos 35 mil millones de dólares.

El acuerdo crea un gigante de la publicidad que busca competir de mejor forma con empresas como Google y Facebook en las ventas de publicidad en línea.

Omnicom ocupa actualmente el segundo lugar en el sector de la publicidad detrás de WPP, mientras que Publicis se ubica tercero.

La entidad fusionada se ve suficientemente contenida por varios competidores, entre ellos grandes grupos internacionales de la publicidad, dijo la Comisión Europea en un comunicado.

En caso de que la entidad fusionada incremente sus precios o reduzca la calidad de sus servicios, los clientes tendrán la posibilidad de cambiarla, agregó.

Analistas esperaban que el acuerdo origine un duro escrutinio antimonopolio debido a la fuerte cuota de mercado de la compañía fusionada y los posibles problemas que originará en los principales clientes.

La fusión de Omnicom y Publicis pondrá bajo un mismo techo las cuentas de los mayores competidores de una serie de industrias, tales como Apple y Samsung o Coca-Cola y PepsiCo. También agrupará las agencias de Publicis como Saatchi&Saatchi y Leo Burnett con las firmas de Omnicom BBDOWorldwide y DDB Worldwide.

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