INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO

‘Frozen’ dispara las ganancias de Disney

Los ingresos de la mayor compañía de distracción de EU, subieron un 22% a $1360 millones, gracias a la historia de las hermanas Elsa y Anna.
El fenómeno ‘Frozen’ ha llevado a una escasez de mercancía y filas de horas en los parques de Disney. El fenómeno ‘Frozen’ ha llevado a una escasez de mercancía y filas de horas en los parques de Disney.
El fenómeno ‘Frozen’ ha llevado a una escasez de mercancía y filas de horas en los parques de Disney.

La división de productos de consumo de cuatro mil millones de Walt Disney está superando las ventas minoristas de la industria, gracias a un enfoque en las franquicias de entretenimiento tales como Frozen y Doc McStuffins, dijo el jefe de la división.

Las ganancias de la unidad de productos de consumo de Disney subieron un 22%, a un récord de mil 360 millones, para el año fiscal que terminó el 27 de septiembre.

La compañía está manteniendo ese impulso y publicando sólidos resultados en esta temporada, dijo Robert Chapek, quien dirige la división, aunque se negó a dar cifras concretas.

“Honestamente, parecería que todo está arrasando”, dijo Chapek en una entrevista. “Ya sea que hablemos de Frozen, ya sea que hablemos de Marvel, ya sea que hablemos de cualquiera de las propiedades de Disney Channel, todo está avanzando muy, muy bien”.

Los comerciantes han publicado resultados mixtos en estas fiestas, con la Federación Nacional de Minoristas con sede en Washington informando una caída de las ventas de 11% durante el fin de semana crucial de Acción de Gracias.

Chapek atribuye el desempeño de Disney a su fuerte línea de personajes, así como al rediseño de sus tiendas para centrarse en las áreas con temas de películas como Aviones: Equipo de Rescate” y Frozen, más que en las categorías de mercancías.

“Asi es como los consumidores realizan sus compras”, dijo Chapek. “Ellos no van en busca de sábanas. Ellos van en busca de algo que sea de Frozen y luego encuentran las sábanas”.

Disney, con sede en Burbank, California, otorga licencias de mercancías en 137 categorías para los fabricantes de unos 1.6 millones de productos, dijo Chapek.

Los titulares de licencias abarcan desde los juguetes de Hasbro Inc. hasta los refrigerios de frutas de Naturipe Farms LLC. La compañía opera 328 tiendas Disney en todo el mundo.

Además las tiendas ahora tienen teatros que muestran los dibujos animados de Disney y castillos con espejos dentro, donde los niños pueden probarse atuendos como el vestido azul de la reina Elsa de Frozen.

“Todo el mundo está comprando de todo”, dijo Chapek respecto de los productos de Frozen.

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