ARTÍCULOS DEPORTIVOS. Los pedidos de Reebok decepcionaron.

Ganancia de Adidas es inferior a previsiones; bajan pedidos

A finales de diciembre, los pedidos pendientes de la marca Reebok eran un 18% menos que un año antes.

Adidas compró Reebok por 3 mil 800 millones de dólares para cerrar la brecha en ventas respecto a Nike.

A LA CARRERA. Las ventas de zapatillas Reebok, propiedad de Adidas, se han estancado frente a la popularidad de Nike. A LA CARRERA. Las ventas de zapatillas Reebok, propiedad de Adidas, se han estancado frente a la popularidad de Nike.
A LA CARRERA. Las ventas de zapatillas Reebok, propiedad de Adidas, se han estancado frente a la popularidad de Nike.

Adidas AG, el segundo fabricante de artículos deportivos del mundo, informó que las ganancias del cuarto trimestre fueron inferiores a las estimaciones de los analistas, y dijo que los pedidos de su marca Reebok bajaron.

El ingreso neto fue de 17 millones de dólares, en comparación con una pérdida de 5 millones de dólares un año antes, dijo ayer en un comunicado la compañía de Herzogenaurach, Alemania. Esto es menos que la estimación mediana de 23.5 millones de dólares en un sondeo de Bloomberg a 10 analistas. A finales de diciembre, los pedidos pendientes de la marca Adidas eran un 4% menos que un año antes, y los de Reebok, un 18% menos.

Adidas compró Reebok International Ltd. por 3 mil 800 millones de dólares para que la ayudara a cerrar la brecha en ventas respecto a Nike Inc., el mayor fabricante mundial de productos deportivos. La marca se ha estancado porque los consumidores optan por gastar más en zapatillas exclusivas que se venden en tiendas de artículos deportivos especializados y compran menos zapatos de 30 dólares de minoristas con líneas más generalizadas.

"Los pedidos de la marca Reebok fueron decepcionantes otra vez", dijo Christian Hamann, analista de Hamburger Sparkasse, de Hamburgo, tras darse a conocer los resultados. "Reebok parece estar convirtiéndose en un problema serio para Adidas".

Las ventas del cuarto trimestre subieron 48%, a 2 mil 942 millones de dólares. Excluyendo a Reebok, subieron 4.8%, a 2 mil 79 millones de dólares.

Adidas tiene que "eliminar los sedimentos" de la gama de productos y socios al detal de Reebok, comunicar la marca mejor y aumentar el precio de las zapatillas, dijo el máximo ejecutivo Herbert Hainer ayer. La imagen de la marca "no es positiva ni negativa" pero varía según el país, dijo Hainer.

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