Informe de investigación

Louis Vuitton cede como marca de lujo

Los competidores de Louis Vuitton están manejando mejor la relación entre exclusividad y capacidad de compra.

Louis Vuitton está cediendo terreno como la marca de lujo más valiosa del mundo a manos de competidores como Gucci y Prada, revela un nuevo informe de investigación.

El valor de la marca Vuitton cayó 12% con respecto a un año antes a 22 mil 700 millones de dólares, estimó Millward Brown Optimor en su estudio BrandZ de 2013.

Si bien el fabricante de bolsos propiedad de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA sigue siendo la marca de lujo más valiosa por octavo año consecutivo, sus competidores están manejando mejor la relación entre exclusividad y capacidad de compra, según el informe.

El valor de la marca Gucci de PPR SA aumentó 48% a 12 mil 700 millones de dólares, ubicándose en el tercer puesto en la lista de lujo, mientras que el valor de Prada creció 63% a 9 mil 450 millones de dólares, ocupando el cuarto lugar, dijo Millaward Brown Optimor en una declaración.

Hermès se mantuvo en el segundo puesto, con 19 mil 100 millones de dólares, sin cambios con respecto al año pasado.

Mientras los consumidores “hacen espacio para aquellos lujos que los hacen sentir mejor, sacrificando otros artículos, las marcas del segmento intermedio son las que están sintiendo el impacto de esta polarización”, dijo Millward Brown Optimor.

Rolex, Chanel, Cartier, Burberry, Fendi y Coach completaron la lista de las 10 marcas de lujo más valiosas en el estudio.

El crecimiento de Prada fue el más rápido en las 13 categorías medidas por Millward Brown Optimor, lo que colocó a la marca en el puesto número 95 de 100 marcas en general.

Apple Inc. volvió a ubicarse primera y su valor estimado subió 1% a 185 mil millones, determinó el estudio.

“La conciencia de marca de Prada en China, Rusia, Brasil y Oriente Medio sigue creciendo”, dijo Anastasia Kourovskaia, vicepresidente de Millward Brown Optimor EMEA.

El estudio, encargado por WPP Plc, se basó en entrevistas con consumidores así como en análisis de desempeño de las compañías.

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