CONSUMO

Marcas chinas desplazan a competidores foráneos

Las marcas locales han sacado mayor provecho a las redes sociales para promocionar sus nuevos productos.

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Nike y BMW son algunas de las marcas extranjeras que más terreno han perdido entre los consumidores chinos. Nike y BMW son algunas de las marcas extranjeras que más terreno han perdido entre los consumidores chinos.
Nike y BMW son algunas de las marcas extranjeras que más terreno han perdido entre los consumidores chinos. Bloomberg

A un lado, Apple y Nike. El fabricante chino de teléfonos Huawei y el gigante de despachos de alimentos Meituan Dianping las reemplazaron como algunas de las marcas favoritas de China.

Las marcas que alguna vez fueron codiciadas por las multinacionales están perdiendo terreno frente a las compañías locales en el país más poblado del mundo, según un nuevo informe sobre las 50 marcas más importantes del país.

Las marcas chinas ahora ocupan 30 de los 50 puestos, y el operador de pagos en línea Alipay, propiedad de una filial de Alibaba Group Holding Ltd., se ubica en el primer lugar. Se trata de un gran cambio con respecto a 2016, cuando solo 18 marcas locales formaban parte de las primeras 50 marcas en la encuesta de la consultora Prophet. Las marcas chinas han sido mejores a la hora de aprovechar las redes sociales para llegar a los compradores en China, dijo Catherine Lim, analista de Bloomberg Intelligence.

La encuesta pidió a 13 mil consumidores chinos que calificaran marcas que fueran innovadoras, prácticas, centradas en el cliente e inspiradoras, según el informe.

Meituan Dianping se ubicó entre las las 10 primeras por primera vez. El gigante chino de reseñas gastronómicas y despacho de comidas habría recaudado cerca de 4 mil 200 millones de dólares después de fijar el precio de las acciones que comenzarán a cotizar el 20 de septiembre, informó Bloomberg.

La compañía ha atraído inversiones del multimillonario de Hong Kong Li Ka-shing, el hombre más rico del territorio.

La encuesta podría implicar más problemas para Apple Inc. en China, su segundo mercado más grande después de Estados Unidos. La compañía ha tenido dificultades allí a medida que rivales locales como Huawei Technologies Co. y Xiaomi Corp. ganan popularidad.

En las ciudades más grandes de China, la mística de la marca extranjera se está desvaneciendo, dijo Benoit Garbe, socio principal de Prophet, en Shanghái.

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