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P&G promueve equidad de género en comerciales

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Procter & Gamble Co. está mandando un mensaje a la industria publicitaria.

El anunciante más grande del mundo quiere que al menos la mitad de sus comerciales de productos sean dirigidos por mujeres para el año 2023, en comparación con alrededor de una de 10 directoras en la actualidad.

Es un desafío directo para el mundo de las agencias publicitarias dominado por los hombres, de un cliente que el año pasado gastó más de $7 mil millones en publicidad. “La igualdad impulsa el crecimiento”, dijo Marc Pritchard, el jefe de marca de la compañía. “Si solo logramos la igualdad en empoderamiento económico entre mujeres y hombres, podría agregar $28 mil millones a la economía mundial”.

En el festival de publicidad Cannes Lions, P&G tiene previsto anunciar una serie de iniciativas para apoyar a las mujeres en publicidad y detrás de la cámara. La compañía se unirá a la campaña “Free The Bid“, que requiere que se incluya al menos una directora entre los candidatos finales para producir comerciales.

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