ENFOQUE GERENCIAL

Tendencias para el año 2015

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Tendencias para el año 2015

Gustavo Manrique Salas

OPINIÓN

Todos los años diversas empresas publican lo que consideran son las tendencias en diversas áreas y sectores.

Este año un puñado de estudios nos ofrece un amplio menú de posibilidades que, según ellos, marcarán los tiempos por venir. Basado en una investigación de las principales publicaciones, me dedicaré esta y la próxima semana a compartir con usted, apreciado lector, un compendio de lo más notable de estas proyecciones.

Para empezar haré referencia a un estudio de la reconocida agencia de publicidad JWT, que publicó un informe titulado The future 100: trends and change to watch in 2015, que identifica conceptos que florecerán durante el próximo año a través de 10 categorías: cultura, belleza, marcas, alimentos y bebidas, innovación, estilo de vida, lujo, ventas, sustentabilidad y tecnología.

De las 100 tendencias vale destacar las siguientes: 1. Seres mortales, según la cual los consumidores se fijan cada vez más en su vida, su salud y su destino.

2. Chicos conectados: Los menores de 10 años son tecnológicamente más avanzados que sus hermanos adolescentes. Su familiaridad con la tecnología y sus expectativas con respecto a ella, van mucho más allá que en el resto de las generaciones.

3. Diseño universal inteligente: Los consumidores –especialmente los llamados millennials– exigen diseños cada vez más inteligentes basados en principios de sustentabilidad y comportamiento ético.

4. Womenomics –Una nueva definición de poder: Con el avance de las mujeres en el mundo de los negocios crecen nuevas nociones para conceptos como el poder y el éxito.

5. Espacios públicos experimentales, el cual plantea que el paisaje urbano se torna un lugar interesante para el retail interactivo, juegos vinculados a la ubicación espacial y la experiencia con marcas en el contexto de la vida cotidiana.Estas tendencias propuestas por JWT se pueden combinar con las proyecciones en materia de tecnología que propone Gartner, una consultora internacional referente en asuntos de tecnologías de la información, que publicó las 10 tendencias tecnológicas para 2015. Entre ellas vale destacar: 1. Computación omnipresente. Como los dispositivos móviles continúan proliferando, Gartner predice un mayor énfasis en atender las necesidades de los usuarios móviles en diversos contextos y entornos, en lugar de centrarse solamente en los dispositivos.

2. Máquinas inteligentes, que plantea que las aplicaciones analíticas junto con la comprensión del contexto favorecerá la aparición de algoritmos avanzados que permitan a los sistemas aprender por sí mismos y actuar sobre los aprendizajes asimilados. Entre estos, prototipos de vehículos autónomos, asistentes personales virtuales y asesores inteligentes marcarán la era de los ayudantes automatizados.

3. Seguridad basada en el riesgo y autoprotección. El futuro está marcado por la seguridad informática, por lo que en un mundo de negocios digitales, la seguridad no puede ser un obstáculo. Las organizaciones reconocerán cada vez más que no es posible proporcionar un entorno seguro al 100%, pero una vez que las organizaciones se den cuenta de esto, aplicarán herramientas más sofisticadas de evaluación y de prevención de riesgos.

La próxima semana ampliaré algunas de las principales tendencias para el año 2015 expuestas por el portal Ticbeat, Ericsson ConsumerLab y por Roberto Matute, director de Imolko, para prepararnos para los tiempos por venir.

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