FACEBOOK Y GOOGLE QUEDAN DETRÁS

Twitter lleva ventaja en publicidad móvil

La empresa de San Francisco está preparando su primera oferta pública, la cual busca promover con estrategia para evitar una caída como Facebook.

Twitter Inc., el servicio de microblogging que planea una oferta pública inicial (OPI), le está sacando ventaja a competidores más grandes como Facebook Inc. y Google Inc. en un área de crecimiento clave: la publicidad móvil.

Los anuncios en smartphones y tabletas conformarán más de la mitad de los ingresos publicitarios de Twitter este año, según EMarketer Inc. Esto coloca a la empresa delante de Facebook, que generó el 41% de sus ingresos publicitarios con las promociones móviles en el último trimestre. Se estima que Google, el mayor motor de búsqueda, obtendrá ligeramente menos de un cuarto de sus ingresos de este año de la publicidad móvil, explicó EMarketer.

Aunque Twitter representa una pequeñísima fracción de mercado de la publicidad móvil, que este año moverá $16 mil 700 millones según las proyecciones, tiene la ventaja de haberse concentrado en el sector móvil desde una primera etapa y desde una base más chica.

Eso podría ayudarla a alejar los temores de los inversores que participen en la OPI de la compañía, en tanto los dispositivos móviles son un área que desvela a otras compañías de internet.

Facebook y Google, que inicialmente se concentraron en los anuncios en línea para computadoras personales, últimamente debieron reformular sus gigantescos negocios publicitarios debido a que los usuarios pasan más tiempo en la Web a través de los smartphones y las tabletas. “Para Twitter, el sector móvil es la pieza central”, dijo Justin Merickel, director sénior de soluciones publicitarias de Adobe Systems Inc., que tiene una empresa que ayuda a los clientes a publicitar en línea. “Los hemos visto adoptar una visión de futuro sobre la forma de trabajar con los anunciantes en ese campo. Nos entusiasma tanto el crecimiento como el potencial que hemos visto en ese negocio”.

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