COMERCIO ELECTRÓNICO

eBay se enfoca en Brasil

La empresa estadounidense lleva un par de años buscando una puerta de entrada a los mercados emergentes.

EBay está poniendo un pie en Brasil con una aplicación móvil para comprar prendas de moda, un tímido primer paso del gigante estadounidense del comercio electrónico en uno de los mercados más atractivos y complejos del mundo emergente.

El último peso pesado de internet en desembarcar en Brasil, eBay Inc, intentará convencer a la población de que compren ropa y accesorios importados en las pequeñas pantallas de sus celulares y tabletas.

“Pensamos que sería una forma diferente de presentarnos al mercado”, explicó el director de eBay para Brasil, Luis Arjona, en una entrevista.

“Es una secuencia de pasos”, dijo. “Es parte de un plan bien diseñado hasta, eventualmente, tener un mercado local donde los brasileños van a poder vender en nuestra plataforma”, anticipó.

El ejecutivo mexicano sostuvo que tener una plataforma donde los brasileños puedan comprar y vender -como ocurre en Estados Unidos o Gran Bretaña- podría demorar todavía dos o tres años, según la respuesta del mercado.

La empresa con sede en San José, California, lleva un par de años buscando una puerta de entrada a los mercados emergentes.

En 2012 llegó a Rusia y ahora a Brasil, donde está previsto que el comercio electrónico crezca un 25% este año hasta $12 mil 600 millones.

La apuesta por la moda no es casual: fue el segmento en que los brasileños gastaron más dinero online en los primeros seis meses de 2013.

Y como otras empresas de internet, eBay menciona la escasa saturación del mercado online en Brasil -donde apenas un 50% de la población está conectada- y el fuerte crecimiento de las ventas de teléfonos inteligentes.

“eBay está tratando de posicionarse en la vanguardia: moda y accesorios vienen creciendo con mucha fuerza y todos sabemos que el futuro está en los móviles”, dijo Pedro Guati, director de la empresa de inteligencia de mercado E-bit en Sao Paulo.

APUESTA A FUTURO

$12,600

Millones es la previsión de lo que generará este año el comercio electrónico en Brasil.

50%

De los brasileños no tiene conexión a internet.

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