promoción turística

Sin fecha, licitación publicitaria

El contrato sería por tres años y la empresa seleccionada se encargaría de la publicidad internacional y nacional.
El último contrato de publicidad fue por 39 millones de dólares y se lo ganó la empresa Publi4 en 2007. Pero, en 2009, el gobierno de Ricardo Martinelli canceló la concesión y se la cedió a BB&M. El último contrato de publicidad fue por 39 millones de dólares y se lo ganó la empresa Publi4 en 2007. Pero, en 2009, el gobierno de Ricardo Martinelli canceló la concesión y se la cedió a BB&M.
El último contrato de publicidad fue por 39 millones de dólares y se lo ganó la empresa Publi4 en 2007. Pero, en 2009, el gobierno de Ricardo Martinelli canceló la concesión y se la cedió a BB&M.

Han pasado tres años desde que venció el último contrato de publicidad turística internacional, y todo indica que no será hasta 2016 que el país contará con una agencia publicitaria que se encargue de este tema.

A finales de 2014, la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) había anunciado que la licitación se realizaría en el primer trimestre de 2015, pero llegó y pasó ese período del año, y el acto nunca se efectuó.

Gustavo Him, que reemplazó a Jesús Sierra como administrador de la ATP, indicó que los parámetros de la licitación están en revisión final. Prefirió no dar una fecha exacta y señaló que el acto podría concretarse a finales de septiembre o inicios de octubre.

“Antes de que finalice el año debiera estar adjudicado el contrato con la agencia de publicidad que manejará la promoción internacional de Panamá”.

Lo que sí dejó claro es que no harán una contratación directa para adjudicar el contrato de publicidad.

“Aunque las licitaciones son complejas y suelen darse impugnaciones, para nosotros es mejor realizar un acto público, porque eso nos da la oportunidad de escoger a la empresa con mayor experiencia para que se encargue de la promoción internacional del país”, indicó el funcionario.

Desde 2012, Panamá no cuenta con una agencia que maneje la publicidad turística internacional. Hace tres años se venció el contrato que tenía la institución con la empresa BB&M y a partir de ese momento se han reciclado imágenes y conceptos gráficos para proyectar al país.

El gremio turístico ha solicitado al Gobierno mejorar e incrementar la promoción del país para incrementar el número de visitantes. El año pasado llegaron un poco más de 2 millones de personas, y aunque la cifra refleja crecimiento, no es suficiente para llenar las habitaciones hoteleras que existen en la ciudad capital.

Mientras se convoca al acto público, la ATP está implementando lo que han denominado “plan de emergencia”.

Invertirán 5.2 millones de dólares para retomar la promoción internacional y se enfocará en medios digitales (internet, redes sociales, entre otros). Todo el material será producido por los funcionarios de la ATP.

Adicionalmente, la institución está aportando 3.5 millones de dólares para financiar la compaña “Solo en Panamá”, que es ejecutada en conjunto con la aerolínea Copa Airlines.

La promoción se inició en mayo y se extenderá hasta noviembre y las autoridades esperan que atraiga a 40 mil turistas. La campaña se ejecuta en México, Brasil, Colombia y Estados Unidos.

El 65% de los fondos se destinará a medios de internet por ser los mecanismos más utilizados por los turistas para hacer sus reservaciones.

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