ENFOQUE GERENCIAL

Las marcas más valiosas en América Latina

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La marcas más valiosas en América Latina

Los estudios de las marcas, su valor, su desempeño y posicionamiento son muy comunes en estos días. Múltiples empresas realizan estudios de toda índole, pero muy pocas se enfocan en las marcas latinoamericanas.

Por ello, el reciente estudio publicado por el grupo de publicidad WPP y Kantar Millward Brown titulado Las marcas más valiosas de América Latina cobra gran interés para nosotros. Combina un análisis a partir de consultas a 54 mil consumidores, combinados con datos de Bloomberg y varios criterios, entre ellos, que las marcas operen en América Latina y que las empresas a las que pertenecen coticen en bolsa.

Aunque Brasil es casi un extraño dentro del contexto latinoamericano, está incluido en el informe, con lo cual muchas de sus marcas lideran en el continente, al igual que México, cuyas dimensiones como países le ofrecen una gran ventaja.

Las marcas de consumo masivo, que incluyen productos como alimentos, bebidas y artículos de cuidado personal, son protagonistas, y de las 10 primeras marcas líderes del ranking, 5 son de cerveza.

La marca que encabeza el ranking es Skol, algo desconocida para nosotros pero evidentemente muy apreciada en el gran país del sur. Skol (Brasil) es propiedad de la compañía danesa Carlsberg Group y tiene un valor de $7 mil 782 millones.

La marca que le sigue es muy querida y consumida en muchos de nuestros países. Corona Extra (México) se ubicó en la segunda posición con un valor de $7 mil 647 millones. Corona es elaborada por el Grupo Modelo y se distribuye en más de 150 países.

Telcel (México) es la tercera marca con un valor de $4 mil 598 millones. Ofrece servicios de telefonía móvil, telefonía fija y banda ancha. Es la marca de telecomunicaciones más valorada en América Latina.

En el cuarto lugar del ranking se ubica Falabella (Chile), con un valor de $4 mil 257 millones. Aunque nació como una sastrería fundada en 1889 por una familia italiana radicada en Chile, los grandes almacenes Falabella diversificaron su negocio con el paso de los años. Con cerca de 95 mil empleados, hoy ofrece servicios financieros a través de Banco Falabella, tiene supermercados en Chile y Perú, vende equipamiento para el hogar en Chile, Perú, Colombia, Argentina, Uruguay y Brasil, y realiza inversiones inmobiliarias en centros comerciales de la región.

Televisa (México) es quinta con un valor de $4 mil 35 millones. La compañía mexicana de medios de comunicación fue fundada en 1950 por Emilio Azcárraga Vidaurreta. Es uno de los mayores productores mundiales de contenidos audiovisuales en español.

Brahma (Brasil) tiene un valor de $3 mil 772 millones y es la sexta en el ranking de marcas de América Latina. Esta cerveza brasileña fue creada en el año 1888 por el suizo radicado en Río de Janeiro Joseph Villiger. En el año 1999 pasó a formar parte de AB InBev tras fusionarse con Antarctica, otra marca de cerveza brasileña.

El séptimo lugar es para la Bodega Aurrerá (México) con un valor de $3 mil 593 millones. Se trata de una cadena de supermercados que pertenece a Walmart en México y Centroamérica y cuenta con casi 800 establecimientos.

Águila (Colombia) es una marca de cerveza con un valor de $3 mil 486 millones y quedó como octava en la lista a la que siguen Modelo (México), también de cerveza, con un valor de $3 mil 316 millones. Para completar el top ten está Liverpool (México), una marca de tiendas por departamento con un valor de $3 mil 269 millones.

De las 50 marcas líderes algunas tienen fuerte presencia en Panamá, tales como Claro, Cemex, Bancolombia y Sanborns.

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