Yahoo! Inc. se apresta a superar a Twitter Inc. el año próximo para convertirse en la tercera compañía estadounidense más grande de publicidad en móviles, apuntalando una parte esencial de la iniciativa de transformación de la máxima responsable ejecutiva, Marissa Mayer.

Lo que originó el aumento en la cuota de mercado fue una reunión que Mayer mantuvo a comienzos de 2013 en una sala de conferencias decorada con grafitis en la sede central de Yahoo en Sunnyvale, California. Allí, la máxima responsable ejecutiva desafió a un equipo de empleados a crear una nueva aplicación publicitaria que funcionara en dispositivos móviles y computadoras personales de escritorio y les dio 45 días para concluirla.

El grupo, llamado “Moneyball” por el libro relativo al rudimentario equipo de béisbol Oakland Athletics, respondió produciendo el nuevo servicio en 43 días. La tecnología sentó las bases de la iniciativa que está ayudando a impulsar el crecimiento de Yahoo en promociones digitales en teléfonos inteligentes y tabletas.

“Invertimos a fondo en el área móvil, y esas inversiones están rindiendo”, dijo Mayer en una conferencia para informar a los analistas en octubre.

Ahora, las proyecciones indican que Yahoo será la empresa que más participación ganará en el mercado publicitario móvil estadounidense entre 2014 y 2016, según nuevos datos de EMarketer Inc. conocidos ayer. La cuota publicitaria móvil de Yahoo subirá hasta 3.74% en 2015 y 4.2% en 2016.

Aunque todavía es pequeña, basta para que Yahoo aventaje a Twitter, el jugador número tres, que tendrá una participación de mercado de 3.69% el año próximo y 3.8% en 2016. Google Inc. y Facebook Inc. continúan siendo las empresas estadounidenses más grandes en publicidad móvil, con cuotas de 35% y 17% el año próximo respectivamente.

El ingreso bruto de Yahoo en móviles se apresta a superar los $1,200 millones este año.