Encuestas de carne y hueso

Detrás de cada encuesta hay toda una estrategia y un equipo responsable de un trabajo minucioso

Carlos Manuel Villarreal, director general de LatiNetwork/Dichter & Neira  Carlos Manuel Villarreal, director general de LatiNetwork/Dichter & Neira

Carlos Manuel Villarreal, director general de LatiNetwork/Dichter & Neira

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Carlos Manuel Villarreal asegura que “las encuestas de opinión pública son de carne y hueso”. Alude a la célebre frase de Mireya Moscoso, quien, en pleno furor de la contienda presidencial pasada, puso en duda la validez de ese instrumento de medición.

Con 34 años, Villarreal tiene sobradas razones para haber llegado a esa conclusión: su carrera profesional la ha desarrollado en la firma de investigación de mercado LatiNetwork Dichter & Neira, desde la posición de encuestador hasta la actual de director general, pasando por funciones específicas en la elaboración de encuestas [supervisor, coordinador de campo y director de investigaciones].

Detrás del resultado que se ofrece al público en una investigación como “El Pulso de la Nación”, que publica cada mes La Prensa, hay toda una estrategia de trabajo, que empieza con la actualización periódica de la información demográfica suministrada por la Contraloría General de la República.

No sería posible organizar un censo cada vez que se quiera indagar al panameño sobre lo que siente, consume, decide o piensa. El censo oficial de población y vivienda se celebra cada decenio y cuesta millones. Por esa razón, se recurre a la encuesta, que es un conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra representativa. La muestra es un mínima parte de una población determinada, y en su precisión y representatividad de la totalidad está el secreto de su éxito.

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