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Simón Zebede: 'Las redes sociales no ganan elecciones'

En estos días de corta pero abrumadora e intensa campaña, el publicista Simón Zebede hace un creativo recorrido entre eslóganes ‘curiosos’, sablazos disfrazados de indirectas y colores que definen lealtades.

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Simón Zebede. Flor Mizrachi Angel Simón Zebede. Flor Mizrachi Angel
Simón Zebede. Flor Mizrachi Angel

Su apreciación de cada candidato presidencial.

Nito juega al juego del statu quo. Rómulo necesita fumarse un bate y soltarse lo acartonado. Lombana está haciendo un buen trabajo orgánico, pero sus “lombiliebers” están muy ladillosos. Ameglio ha sido el más agresivo. Ana Matilde apela a una campaña bonita, pero está muy zonza. Saúl hay como que quitarlo y poner a otro. Y Blandón se ve muy forzado.

¿Es bueno o malo que haya candidatos como él, Beby, Katleen y Cumberbacht, que no usen los colores de sus partidos?

Están “culitranqueados” porque sienten que no se van a reelegir, pero están dándole la espalda a los que los apoyan y eso al final les va a rebotar.

Tres errores que cometen los políticos para hacerse los populares.

Montarse en taxi, hacerse los independientes como Nito, gran error. Y a Rómulo le falta salsa, lo que Martinelli tenía de sobra. Resaltar las canas, como Blandón: qué gallo.

Tres errores que están cometiendo los candidatos.

Roux no está usando a Martinelli como debería. Debería ser como Maduro usa a Chávez, o Chávez a Bolívar, martirizándolos. La unión de ratas: meter a corruptos en tu campaña para asegurar votos. Eso no funciona. Y los independientes separados. Pueden ganar, pero como bloque.

El candidato que más conecta con los jóvenes.

Entre Lombana y Nito.

Tres prohibiciones que pondrían a los políticos en aprietos.

No usar tinte ni Photoshop y la regaladera de camisetas y gorras ya cab...

¿Quién usa más tinte: Nito o Ana Matilde?

Nito, definitivamente. El color marrón 77 ya se agotó en las farmacias.

Las tres cosas que más le han dado pena ajena en esta campaña.

La foto de Nito en botas y jeans en la playa; el carro de bomberos de Blandón en calle Uruguay; cuando Ana Matilde pensó que el debate era en Alaska, y Casís “chifeando” el debate.

¿Cuál es más efectiva: la publicidad tradicional o la de redes?

Un balance. Las redes sociales no ganan elecciones. Son una burbuja y Twitter no sirve para nada.

¿Las campañas en redes logran el mismo efecto que las vallas, papeletas, cuñas, radio, etcétera?

No. El Tribunal hizo un gran error en correr antes de gatear con su veda electoral. Y ojo con una elección con menos votantes por eso.

¿Por qué?

Porque de la noche a la mañana le dijeron a la gente que no podía hacer nada. Son reglas muy estrictas y en parte está bien, pero ni ellos tienen claras las reglas.

¿A quién le da ventaja hacer una campaña de 60 días?

Al statu quo. A los que ya tenían recorrido y el que está arriba, que en este caso coincide.

¿Qué candidato está usando mejor sus redes?

Ameglio y Lombana. El Baygón y las ratas están por todos lados, y ni los “lombiliebers” saben cuántas cuentas ellos tienen.

¿Cuál no las sabe usar?

Saúl. Es inexistente. Ni sé si tiene cuenta. Y si tiene, no se ve.

¿Cuál la usa mal?

Nito. Ni fu ni fa. Juega a no hacer nada controversial. Se siente ganador ya.

¿Qué prefiere la gente, TV o Netflix?

Yo, Netflix; pero la mayoría, TV.

¿Cuánto le puede costar a un candidato, mensualmente, una buena campaña publicitaria?

Sin veda, $2 millones al mes. Con veda, “fokop”… casi nada.

¿Los asesores extranjeros ‘panameñizan’ las campañas?

No. He conocido pocos buenos. La mayoría habla más de lo que hace. Y no conectan con Panamá.

¿Qué hay que hacer para conectar?

Salsa, calor. Tienen que ser campañas calientes. La de Martinelli conectó por eso. La de Varela fue irrelevante, él ganó por cambio. Falta calor.

Jimmy Papadimitriu, ¿mejor publicista o político?

Político.

De los publicistas que más has aprendido en Panamá.

Ramón Gateño y David Abadi.

¿Qué han olvidado los publicistas ‘tradicionales’?

Que existe algo más allá de la TV.

¿Cuál es la campaña que más le gusta y la que menos?

La de las ratas: es irruptiva y agresiva. El reto está en que Ameglio logre traducir esa atención en votos. Y la que menos, la de Nito. No me dice nada.

¿Si corriera, su eslogan sería...?

Siempre es imposible hasta que viene un awe… y lo hace.

¿Quién eligió mejor a su vice?

La respuesta rápida es Rómulo, por populismo. Estratégicamente, popularidad es igual a votos.

¿Y en la práctica?

Creo que ya no lo va a ayudar. Los de los independientes son mejores vices.

Un buen eslogan para cada candidato presidencial.

Rómulo, yo sí te escucho. Nito, soy honesto, mi partido no. Blandón, agua para todos. Saúl, les prometo que no soy Maduro. Ana Matilde, las feministas primero. Ameglio, vota pro familia. Lombana, regañando a Panamá.

Ahora para Yanibel, Benicio, Popi y Katleen.

A otro nivel con Yanibel. Popi, ya me conoces. Katleen, tu diputada influencer. Benicio, un batazo a la corrupción.

¿Qué consejo le hubieras dado como publicista a Nito para manejar las críticas del alzhéimer que no tiene?

“Gruvearlo”, no ignorarlo. O sacar un video jugando Pictionary o uno de esos juegos de memoria.

¿Cuál hubiera sido una mejor excusa de Casís para no ir al debate?

Que se quedó trabado en un hueco.

¿Por qué Saúl no firma pacto ético, convenios, compromisos ni nada?

Porque está en la era del bloque.

Ameglio sugiere eliminar las ratas. ¿Qué animal le sugieres eliminar a Nito, a Rómulo y a Blandón?

A Nito, las rémoras. A Blandón, las tortugas. Y a Rómulo, los gallinazos.

¿En qué pensaba el publicista de Ameglio cuando mandó a matar ratas con Baygón?

¿Será un Baygón edición limitada?

¿Y ‘Pela el ojo’? De 1 a 5, ¿qué tal?

5. Es excelente, atrevida, fuerte.

¿Qué le destacaría a cada candidato si les hiciera la campaña?

A Nito, que es el hijo perdido de Torrijos. A Rómulo, que es un man fit. Cero maric... A Lombana, su falta de trayectoria. En su caso es bueno. A Ameglio, su capacidad empresarial. A Blandón, su discurso. Es el único político real de los siete. A Ana Matilde, la fuerza feminista. A Saúl, lo trabajador.

¿Y qué aspecto trataría de esconder lo más posible?

De Nito, su edad. De Rómulo, sus orejas. De Lombana, su “cabreo”. Está muy bravo siempre, “relax aw”. De Blandón, sus piscinas municipales. De Ana Matilde, su estilo de maestra. De Ameglio, sus libras. Y de Saúl, todo.

¿Te tiene que gustar un candidato para hacerle su campaña o no?

No. Solo que no sea comunista.

Las encuestas han fallado y ahora no hay encuestas. ¿Qué es mejor?

Las encuestas dan un sentido, pero hay que tener más factores en cuenta.

¿Qué es lo bueno que vuelve con CD?

Billete. Pero sucio.

¿Qué tan profundo sería ese cambio de Blandón?

Muy sofisticado para el panameño.

¿Y el buen gobierno?

Uno puede decir buen gobierno al final, pero, ¿antes de empezar?

Perfil

Publicista y licenciado en comunicaciones interactivas.

Es gerente de Tomorrow Digital Project, fundador de La Media Digital, compañía de entretenimiento y contenido digital, y de los espacios de cotrabajo Workings.

Es también humorista y músico (@WilsonZebede).

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